在产能严重过剩,市场供大于求的形势下,防盗门企业必须严把质量关,以性价比较高,质优的产品为主打产品来 争夺市场份额。
事实上,防盗门行业的准入门槛实在有点低。就是市场严重饱和的今天,同样有非行业的企业想进入防盗门行业来 捞金。
防盗门行业准入标准,提高防盗门行业准入门槛,这是相关部门应对产能过剩的有效措施。防盗门行业相关部门需 注重理顺资源、要素、价格的市场形成机制,使得考核评价指标更趋严格,行业准入条件更高,倒逼超标产能退出、节 能减排达标和自然环境改善。同时,发挥市场配置资源的基础性作用,通过价格机制、供求机制、竞争机制引导防盗门 行业的优胜劣汰,实现资源优化配置,约束盲目投资扩张行为,缩减淘汰落后产能。
同业中不同产品的企业之间的并购,或者上下游企业之间的并购,将在中国防盗门行业未来几年中成为常态。并购 重组是解决产能过剩的重要手段。
虽然,目前防盗门市场并不乐观,企业面临很大的挑战,但是防盗门市场还是有值得挖掘的机会。以下七大机遇值 得挖掘:
1、防盗门产品进入卖场的机遇
长期以来,防盗门企业都是依托大卖场生存,在市场好的时候,一些品大型卖场,中小防盗门企业是高攀不上的。 但是在这一轮洗牌中,一些无法适应新的消费环境的品牌已经退出了卖场,这时候是符合当今消费预期的产品进入省会 城市大卖场的绝佳机遇。
2、经销商更换品牌给企业带来的机遇
目前正是经销商舍弃老品牌追求新品牌的高峰期,一些经销商在经历了原有品牌艰难的支撑后,会放弃缺乏长远竞 争力的品牌,而寻找到新的合作伙伴。那些具有品牌知名度和市场竞争力的企业应紧紧抓住这个机遇。
3、电商的机遇
目前国内受宏观经济的影响,经济发展放缓,在这种情况下多数消费者在购物方面会考虑产品的性价比。而电商的 运营成本普遍低于实体店,这样以高性价比著称的网络销售会吸引更多的消费者。
4、品牌企业的机遇
现在很多家庭的防盗门已经到了更新换代的时候,当消费者经历了第一次购买防盗门后的不满意,那么在第二次购 买或为子女添置家装的时候,就会有新的主张和诉求,他们更强调安全,强调环保,强调耐用,强调满足个性化需求。 这时候品牌企业的机遇来了,为了更放心地购买,更多的消费者会选择品牌防盗门企业的产品。
5、地县市场的机遇
纵观现在地县级的防盗门市场,普遍存在卖场小、产品单一等特点。但随着市场需求的大幅提高,品牌产品、高性 价比产品在地县市场逐渐体现出优势,而且随着消费者购买力的提高,高端防盗门在地县市场也迎来了春天。
6、并购的机遇
中国的防盗门企业多如牛毛,仅规模化的防盗门制造企业就多达数千家,防盗门行业的集中度非常低,还处于粗放 的发展阶段。在现在的困难时期,一些有实力的企业将会以非常低的代价并购到优质资源,壮大企业的规模,夯实发展 的基础。
7、个性化市场的机遇
目前中国的家具消费者已经呈现了巨大的变化,我们面临的消费者更多是80后、90后,他们的消费特征已经不再是 人云亦云,而是有自己独到的消费主张,追求个性化消费。因此,个性化消费时代的到来,要求我们的防盗门企业与时 俱进,推出个性化产品,打造个性化品牌,在个性化市场中找到自己的立足点。